新空间、新思路、新蓝海——2023年体育产业转型中求发展

发布时间:2024-07-13 04:44:04 来源: sp20240713

原标题:新空间、新思路、新蓝海——2023年体育产业转型中求发展

疫情的阴霾散去,中国体育产业在2023年迎来了新的发展起点。

体育用品业从制造向服务转型,竞赛表演业在城市和乡村焕发强大活力,户外休闲产业也迎来了新的发展契机。

“+文化”“+旅游”“+康养”“+培训”……

2023年,体育与各领域融合逐步加深,衍生出诸多新“玩法”,带动当地经济社会发展的引擎作用愈加凸显,为经济发展增添了新的动能。

体育用品业向“全链条”要新空间

2023年,越来越多的参展厂商开始改变以往推销单个商品的模式,向运动场、公园、学校、社区等提供整套解决方案正成为体育用品企业追求的新趋势。

5月26日,观众在于厦门国际会议展览中心举办的2023年(第40届)中国国际体育用品博览会上查看一处篮球用品展位上的展品。新华社记者 颜之宏 摄

2023年(第40届)中国国际体育用品博览会安排了“2023中国体博会智能健身器材配置方案评选活动”。相较于前几届,本届评选活动更加侧重“一体化方案”的呈现,分别以“儿童室外健身器材配置方案”“社区运动健康中心-室内健身器材配置方案”等“使用人群+应用场景”的双重维度,框定评选类别,设置评选规则。

“全民健身是个性化的,为体育用品业提供了更大的市场,全民健身跟体育用品消费之间有无限的空间可以想象。运动的生活化,以及生活的运动化,在之后会产生很多产品的需求,这是体育用品业向前发展最好的驱动力。”中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰说。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为,从制造业领域进入服务业,实现制造业服务化是2023年体育用品制造业发展的明显特点。此外,在这一年,各企业加快了转型升级的步伐,不断提高产品附加值,市场前景更加广阔。

上海体育大学教授黄海燕说:“从体育产业政策上来说,一直在倡导体育用品业往自动化、科技化、绿色化去发展。另外,今年各大品牌都更加重视‘国潮’,这也是一个新的趋势。”

城乡赛事新玩法开启新思路

2023年,“马拉松热”回来了。

仅上半年,在中国田径协会备案的赛事就达133场。11月25、26日两天,全国各地有20余场马拉松开跑。

12月17日,2023杭州马拉松赛在黄龙体育中心鸣枪开跑,参赛选手起跑出发。新华社记者 黄宗治 摄

江西省体育局局长李小平介绍:“仅今年,南昌马拉松就带来各种营业收入1.25亿,拉动作用非常明显,主要集中在宾馆、酒店还有各种商业消费方面。马拉松报名火爆,一位难求。应该说,(举办马拉松)对整个文化旅游商贸的消费带动是非常强劲的,成为我们江西经济社会发展极大的推动力。”

从成都大运会、杭州亚运会等国际大赛,到中超、中甲、CBA等职业联赛,再到异军突起的“村超”“村BA”等民间赛事活动,体育赛事拉动体育旅游呈现出强劲势头。

新赛季,CBA联赛推出全新口号“以城之名”,力图加强球队与所在城市、球迷的关联,进一步增强联赛对当地经济增长的带动作用。在恢复主客场制后,2023-2024赛季CBA联赛第一阶段上座率表现优异,常规赛前十轮实际总上座人数超47万人,场均上座人数超4700人。

8月13日,观众在贵州省榕江县村超现场观赛。新华社记者 刘续 摄

在乡村,体育赛事的热潮风起云涌。全网超480亿次的综合浏览量,让“村超”成为新媒体时代、新发展阶段的顶级体育流量。全国和美乡村篮球大赛的举办也让乡村篮球联赛有了“全国版”。除篮球、足球赛事之外,在乒乓球、羽毛球、龙舟等项目上,均出现了各具特色的乡村体育赛事,多元“乡村体育IP”逐渐成为很多地方推动体旅融合助力乡村振兴的重要抓手。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示:“乡村体育赛事的火爆,背后反映出的是乡村治理的一种新模式。其实无论是在城市还是在乡村,体育都在扮演着越来越重要的角色。体育让人和城市、人和乡村之间的关系更加密切了。体育的火爆也说明,我们的高质量发展、乡村振兴等大战略,不仅包括物质的丰富,而且也包括精神的富足。”

户外运动成产业发展新蓝海

2023年,中国户外运动发展迎来又一个春天。从城市街区到乡野小道,再到山间公路,随时随地可见徒步、路跑或骑行的人群。在全国各地新颖多样的发展模式中,户外运动产业向着新的蓝海劈波斩浪。

“这是一种很好的社会现象,说明人们对身心健康、亲近自然的需求增加,也说明我国产业基础设施的繁荣,让户外运动有了更多可利用的空间。”国家体育总局体育文化发展中心主任黄金说。

“以云南为例,各级各类户外协会组织蓬勃发展,登山、跑团、自行车等俱乐部欣欣向荣,户外运动参与人数不断增加,每周进行一次以上户外运动的人数超2200万人。”云南省体育局局长杨中华说。

2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告(2022-2023)》显示,2023年上半年,与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%,较2019年同期增长了221%。

今年10月,国家发展改革委、国家体育总局等部门发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》,提出到2025年,推动户外运动产业总规模达到3万亿元。这个“玩”出来的万亿级产业,反映了民众不断增长的对美好生活的需求,也体现了中国经济高质量发展进程中的新变化。

国家体育总局经济司司长杨雪鸫表示,近年来,我国户外产业发展实现历史性跨越,为“绿水青山”转化为“金山银山”提供了新途径。“下一步,政策支持将着重打造户外运动品牌项目,积极引进更多高能级、高规格的赛事,多头并进促进户外运动蓬勃发展。”(记者林德韧、岳冉冉、王君宝)

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